Minder ‘Eigen volk’ eerst in beeld? Nederlandse media lyrisch over ‘Eindelijk zwarten op covers’

Een kentering in de modewereld, juicht de Nederlandse omroep NOS: “Zwarte modellen sieren covers van modebladen.” Tegelijkertijd vraagt de omroep zich af: “Is deze trend blijvend?” 

Zwarten en de Nederlandse marketingwereld: het is altijd een moeizame relatie geweest.

 

Adverteerders willen niet

Enkele decennia terug verklapte een deskundige in het marketingvakblad Adformatie waarom er zo weinig zwarten op de voorkant van tijdschriften en in de reclame figureerden: “De Nederlandse consument zou het nooit accepteren”.

Zwarte gezichten zouden leiden tot verlies, was de gedachte. Dat roep je natuurlijk niet zomaar, dus werden zwarte modellen afgescheept met een ander mantra: er zouden te weinig zwarte modellen zijn.

Mode-activist Janice Deul vat de gebruikelijke argumenten samen: “De adverteerders willen ze niet, zwart verkoopt niet en ze kunnen geen donker model vinden,” vertelde zij vorig jaar bij het praatprogramma Pauw.

 

Beperkt aanbod

Donkere modellen zijn schaars doordat de modellenbureaus ze niet hebben omdat de bladen er niet naar vragen en de bladen er niet naar vragen omdat de modellenbureaus ze niet hebben: de kip en het ei, de pot die de ketel verwijt zwart te zien.

“Er staan vrijwel nooit donkere modellen op de cover van de Vogue (twee keer in vijf jaar, red.) vanwege het beperkte aanbod van goede donkere modellen” zei Karin Swerink, hoofdredactrice van het blad, vorig jaar in een interview in de Metro.

Er was volgens Swerink maar één model dat voor Vogue geschikt was: “Imaan (Hammam) gaat heel goed en draait mee op internationaal niveau.”

Andere zwarte meisjes hadden wel potentie, maar nog net niet voldoende, vond Swerink.

Voed ze op

Onzin, vond Neêrlands eerste zwarte Miss Holland en voormalig model: “Er zijn prachtige zwarte meiden en jongens die niet aangenomen worden […] omdat er niet genoeg vraag is naar zwarte modellen,” zei Nancy Neede in Vrouw

“Er wordt gezegd dat er minder bladen verkocht worden wanneer er een zwart model op de cover staat. Mijn antwoord hierop is: ‘Voed je lezers dan op,’” vindt Neede.

Ook modeontwerpster Winonah de Jong noemt het een nachtmerrie om donkere modellen te boeken.

Niet okay

“Ik ben op zoek naar een bepaalde look, naar een meisje dat iets uitstraalt wat bij mijn merk past. Bij de blonde modellen kan ik uit honderden meiden die ene kiezen, bij een bruin model wil ik dat ook.

Het antwoord van de modellenbureaus is elke keer: er is geen vraag naar, daarom hebben we ze niet. Er zijn genoeg mooie donkere modellen op de wereld. Maar ze zitten niet in de bestanden van modellenbureaus en dat is niet oké,” zei De Jong vorig jaar in de Volkskrant.

We zijn er wel

Ook andere deskundigen beamen dat er voldoende zwarte modellen zijn. “We zijn er wel maar jullie willen ons niet,” schreef het Nederlands-Guineese model Aminanta Minte op Twitter. De Nederlandse modewereld “geeft geen shit” om diversiteit, is haar overtuiging.

“Als je bijvoorbeeld kijkt naar de Verenigde Staten en Groot-Brittannië dan is daar veel meer diversiteit in de bladen en op de catwalk dan hier,” zegt zij.

Will it last?

Hoewel het niet echt een Nederlands probleem is: “Nieuw onderzoek door het datateam van The Guardian laat zien hoe weinig is veranderd. De covers van enkele van de populairste maandbladen in het Verenigd Koninkrijk blijven overweldigend wit,” schreef Afua Hirsch enkele maanden terug in The Guardian

Op 30 augustus 2015 schreef Kristal Brent Zook  bijna letterlijk hetzelfde wat de NOS jaren later zou constateren: zes zwarte vrouwen sierden de covers van de belangrijkste modemagazines – “voor het eerst”, zei Zook.

Net als de NOS deze week, vroeg Zook zich toen ook al af: “Will the fanfare last?”

Meer nieuws

Juridische stappen tegen bond Rosebel

De directie van Rosebel Goldmines laat in een bericht aan buitenlandse media weten dat het bedrijf juridische stappen zal ondernemen tegen de Rosebel Goldmines Werknemers…

Alarmnummer 115 weer operationeel

Het alarmnummer 115 van de centrale meldkamer van de politie is weer operationeel. Het alarmnummer was vanaf gisteren niet bereikbaar vanwege een storing. Na onderzoek…

Nationale infectie commissie geïnstalleerd

De minister van Volksgezondheid Antoine Elias, heeft de eerste nationale infectie commissie geïnstalleerd. Volgens de bewindsman is deze commissie een heel belangrijke commissie, omdat infecties…

Japanse man (35) trouwt met hologram

De moeder van Akihiko Kondo weigerde naar zijn bruiloft in de Japanse hoofdstad Tokio te komen, maar haar 35-jarige zoon liet zich daardoor niet weerhouden….

Zelfmoordgolf bij Franse politie

De leider van de Franse Boze Politie is dinsdag dood aangetroffen. Zij zou zelfmoord gepleegd hebben. Zij is de zoveelste Franse politieagent die zich van…

Dief op heterdaad betrapt in moskee

De politie van het ressort Lelydorp kreeg de melding binnen dat dieven waren gesignaleerd in een Moskee aan de Lelydorperweg. Bij aankomst op het adres…

Arbeidsgeschillenwet van 1946 wordt herzien

In het kader van de modernisering van de arbeidswetgeving wordt ook de Arbeidsgeschillenwet van 1946 herzien. Hiertoe heeft minister Soewarto Moestadja van Arbeid, na goedkeuring…

Laser om aliens te lokken

Wetenschappers hebben bedacht om met een krachtige laserbundel de aandacht van een buitenaardse beschaving te wekken, mocht die ergens in het heelal bestaan. Amerikaanse onderzoekers…

Stichting 1 voor 12 opent bakkerij

Stichting 1 voor 12 heeft weer een mijlpaal bereikt. De stichting beschikt nu over haar eigen bakkerij die afgelopen zaterdag officieel in gebruik is genomen…

Tankwagen RBE vloog in brand na klapband

Een olietanker met olie van Roy Boedhoe Enterprises (RBE) is vanmorgen in brand gevlogen op de Oost-Westverbinding, in Saramacca, ter hoogte van kilometer 66. Toen…

67-jarige vrouw omgekomen bij brand

Zondagochtend is een 67-jarige vrouw omgekomen bij een woningbrand aan de Fluorstraat. De melding is omstreeks 06:00 uur gedaan. De brandweer van post Geyersvlijt was…

Inbraak bij telefoonshop

Een benadeelde deed woensdag aangifte van inbraak bij een telefoonshop waar hij mede-eigenaar van is. Daarbij zijn nieuwe mobiele telefoontoestellen, mobiele telefoontoestellen die ter reparatie…

Vrouw omgekomen bij woningbrand

Om vrouw s vanochtend omgekomen bij een woningbrand aan de Fluorstraat in Paramaribo – Noord. De woning werd bewoond door acht personen. Enkele bewoners moesten…

Saamaka Lo kiest voor groene economie

Het meest opvallende tijdens de voorbije Lio Kuutu te Asindo’opo was ongetwijfeld de uitzonderlijk grote opkomst van deelnemers. Meer dan 7.000 Saamaka reisden naar Asindo’opo…

Scroll Up